Diario de Noticias de Álava

Marketing versus récords

las firmas de ropa se disputan a las grandes estrellas del deporte

VITORIA. Todos los días llegan a través de los medios de comunicación cientos de fotos e imágenes de los Juegos Olímpicos. La cita de Pekín es un escaparate inmejorable para las grandes marcas, esos entes que no entienden de crisis económicas y no dan tregua en su afán de vender sus productos sea como sea. Los deportistas, seres superiores, son los maniquíes con los que sueñan todos los publicistas desde pequeños. Y aquí estamos nosotros, pegados al televisor, viendo la última generación de ropa deportiva.

Los comités olímpicos de cada país aprovechan para hacer su agosto y cobran una buena tajada por vestir a sus representantes con la marca de turno. Sin ir lejos está el ejemplo del COE que, en un concurso en el que participaron varias marcas, adjudicó tal honor a la firma Li Ning, propiedad del gimnasta chino que encendió el pebetero en la ceremonia de inauguración de los Juegos. Los que han tomado la decisión dicen que era la oferta más generosa y con mayores cifras, pero lo cierto es que huele un poquito a peloteo con los chinos. Pero el poder del dólar es inmenso y, a pesar de la firma de este acuerdo, el COE no ha podido conseguir vestir con esta firma al tenista Nadal, que tiene un contrato millonario con Nike.

Lo cierto es que la firma americana no ha escatimado en gastos a la hora de estar presente en los Juegos Olímpicos. ¿Por qué? Tal vez para contrarrestar el hecho de que Adidas sea un patrocinador oficial de los Juegos. Todo un puntazo. Nike tampoco ha pasado por el aro cuando el Comité Olímpico Brasileño ha querido vestir a la selección canarinha de fútbol con el logotipo de Olympikus. Eso jamás. Ronaldinho será el foco de atención para miles de cámaras, tanto si es por hacer magia con el balón como por estar demasiado gordo, y debe posar con el logotipo de la diosa griega de la victoria. Pero Nike ha encontrado en estos Juegos un rival con el que ha tenido que hincar la rodilla: el traje de baño supersónico LZR Racer de Speedo.

La joya de la corona de la marca británica ha sido toda una revolución. Muchos dicen que es la explicación a las decenas de récords del mundo logrados este año, hasta el punto de que el entrenador italiano Alberto Castagnetti lo ha definido como "dopaje tecnológico". Al declarar la Federación Internacional de Natación que el traje cumple con la normativa, Nike no tuvo más remedio que permitir que lo utilizara en Pekín una de sus grandes estrellas, Michael Phelps. El norteamericano es el mejor, pero no va a dejar de aprovecharse de la tecnología. El traje nace de los ingenieros de la Universidad de Nottingam que aplicaron técnicas de la NASA para confeccionar una pieza que, entre otras cosas, minimiza las fricciones del cuerpo con el agua.

No se engañen. Los cinco oros que ha ganado hasta ahora Phelps son el fruto de su portentoso talento. Ya lo ha confirmado el legendario Mark Spitz: "La polémica del traje es una pérdida de tiempo. Si yo me pongo la ropa de Tiger Woods, no voy a jugar al golf como él". Amén.

Tal vez los nadadores cuenten con el súmmum de la tecnología, pero hoy en día siguen con algunos problemas mucho más mundanos que la vibración de la espuma de agua en las costuras del hombro: no tienen bolsillos. Para guardar las gafas entre largo y largo se ven obligados a usar métodos muy turbios.

internet@noticiasdealava.com | Haznos tu página de inicio | Visite también www.noticiasdenavarra.com | www.noticiasdegipuzkoa.com

© DIARIO DE NOTICIAS DE ÁLAVA
Avda. Gasteiz 22 bis 1ª Oficina 13 · Vitoria - Gasteiz · ÁLAVA · Tel 945 163 100 · Fax Administración 945 154 344 · Fax Redacción 945 154 346
Oficina Comercial Calle Portal del Rey, 24 (Esquina calle Paz). Tel 945 201000. Correo electrónico oficinacomercial@noticiasdealava.com

Enlaces patrocinados: Limpieza | Alquiler de coches | Viajes | Tatuajes | Decoración | Peluquerías | Pintores | Muebles de cocina | Casas rurales | Apartahoteles | Pisos e inmobiliarias | Disfraces | Agencias de publicidad | Electrónica | Disfraces | Agencias de publicidad | Cirujanos y cirujía estética | Restaurantes | Guarderías | Gimnasios | Informática | Bancos | Trabajo | Hosting | Hoteles en Vitoria | Iberia |