Diario de Noticias de Álava

La nueva imagen del Rioja genera rechazo entre algunos bodegueros

entienden que la nueva coloración de la doc puede chocar con el diseño de las marcas

Los productores, sobre todo los de mayor prestigio, invierten mucho dinero en estudios para diseñar el 'vestido' de las botellas

laguardia. Los tiempos cambian e incluso símbolos tan arraigados y tradicionales como los vinos se ven obligados a modernizar su imagen para adaptarse a mercados más sofisticados, aunque los cambios, como sucede en el mundo del Rioja, no agraden a todos. La gran familia de la Denominación de Origen en la que se engloban todos los caldos alaveses presentó anoche en Madrid, en un acto multitudinario, la nueva tarjeta de visita que a partir de ahora representará la imagen del que ha sido calificado como mejor vino del mundo por la prensa internacional especializada.

El Pleno del Consejo casi al completo, así como representantes de las instituciones políticas, sociales y económicas de las tres comunidades autónomas que participan de la Denominación Calificada (El País Vasco, Navarra y La Rioja) se reunieron en el Museo Reina Sofía de la capital para conocer el nuevo logotipo del Rioja que, en palabras del presidente de la entidad, Víctor Pascual, "nace con el propósito de sintetizar en un símbolo la historia y el futuro de nuestro vino, representando lo que es hoy Rioja: una región dinámica con unos caldos de vocación universal, que aúna modernidad y tradición". La nueva imagen, sin embargo, vendimió por igual alabanzas y recelos, puesto que hubo numerosos comercializadores de estos vinos que no acabaron del todo convencidos por la bonanza del cambio.

"La cepa de nuestra variedad por excelencia, el Tempranillo, renovada desde la fuerza de la creatividad, será el símbolo de Rioja, con un trazo artístico y un dinamismo que expresan la pujante realidad actual de nuestra vitivinicultura y la constante evolución hacia la excelencia del modelo vitivinícola riojano", resumió Pascual, quien sí parece plenamente satisfecho con el resultado conseguido por los encargados de renovar los logotipos y etiquetas que lucirán en su espalda todas las botellas pertenecientes a la DOC Rioja.

nuevos colores Se han modificado los colores identificativos de las categorías del Rioja, para que puedan ser fácilmente reconocidos por los consumidores. "Los colores de la tierra -afirman desde el Consejo Regulador- son parte de la riqueza de los vinos, hablan de tradición, experiencia y representan el prestigio del viejo mundo. Éstos, unidos a colores vivos que denotan frescura, diversidad, creatividad y nuevo mundo hacen realidad la nueva imagen del mundo Rioja. A partir de esta paleta de colores que identifican la marca se pretende conseguir que los consumidores distingan las diferentes categorías de vinos. En el caso de la categoría más Premium seguirán los códigos internacionales establecidos, por ello, se introduce el color azul para la de Gran Reserva".

molestos con los colores Estos colores son, precisamente, los que han provocado algunas reticencias entre algunos de los bodegueros pertenecientes a esta región vitivinícola. Su color vivo, señalan, "chilla" mucho en el diseño o vestido de algunas marcas. Los comercializadores de los caldos riojanos consideran que rompe con los complicados estudios de marketing de los que echan mano para lograr conceder cierta armonía al conjunto de una botella y que, por supuesto, tienen a la larga mucho que ver con el volumen de ventas. Ayer, en Laguardia, algún bodeguero ya se estaba planteando la necesidad de realizar modificaciones en sus presentaciones, por lo que, a la larga, la modificación de los colores genéricos del Rioja puede traducirse en un gasto añadido para los productores, siempre que consideren que la nueva señalización rompe la armonía cromática de sus botellas.

No en vano, en el conjunto del Rioja hay registradas 4.500 marcas, de las que una inmensa mayoría tienen una identificación inmediata por parte de los consumidores que consideran el etiquetado como un elemento diferenciador.

internet@noticiasdealava.com | Haznos tu página de inicio | Visite también www.noticiasdenavarra.com | www.noticiasdegipuzkoa.com

© DIARIO DE NOTICIAS DE ÁLAVA
Avda. Gasteiz 22 bis 1ª Oficina 13 · Vitoria - Gasteiz · ÁLAVA · Tel 945 163 100 · Fax Administración 945 154 344 · Fax Redacción 945 154 346
Oficina Comercial Calle Portal del Rey, 24 (Esquina calle Paz). Tel 945 201000. Correo electrónico oficinacomercial@noticiasdealava.com

Enlaces patrocinados: Limpieza | Alquiler de coches | Viajes | Tatuajes | Decoración | Peluquerías | Pintores | Muebles de cocina | Casas rurales | Apartahoteles | Pisos e inmobiliarias | Disfraces | Agencias de publicidad | Electrónica | Disfraces | Agencias de publicidad | Cirujanos y cirujía estética | Restaurantes | Guarderías | Gimnasios | Informática | Bancos | Trabajo | Hoteles en Madrid | Hoteles en Barcelona |