Diario de Noticias de Álava

Es oro todo lo que reluce

Lamentándolo mucho por los devotos de los refranes, hay un lugar en el mundo donde sí es oro todo lo que reluce, y además en competencia con diamantes, zafiros, topacios, esmeraldas y otras pedrerías.

El lugar se llama Hollywood, y más concretamente el Teatro Kodak, ante el cual tendrá lugar una vez más el mil veces visto y no por ello menos esperado desfile de celebridades que, camino de la gala de los Oscar, convertirán ese pedazo de acera en la pasarela de moda más idónea del planeta.

La "madre de todas las alfombras rojas" -con permiso de la del Festival de Cannes- se ha convertido desde hace decenios en coto de caza de cuantos diseñadores de moda y joyería en el mundo han sido, para quienes las piezas más cotizadas no son cebras ni gacelas, sino estrellas. Y cuanto más brillantes, mejor.

Un año más, la directora internacional de comunicaciones de la firma de joyería H.Stern, Andrea Hansena, se ha desplazado hasta Los Ángeles para captar celebridades que luzcan las obras de esta firma. Nombres como los de Angelina Jolie, Catherine Zeta Jones y Drew Barrymore figuran en el imaginario museo de trofeos de H.Stern. Las latinas destacan por "un glamur más cálido, más sensual, que resalta la relación íntima entre la mujer y la joya", reconoce Hansen. Asimismo, y como los ojeadores de los equipos de fútbol, las grandes firmas del sector están constantemente a la caza del crack del futuro.

Conviene precisar que la pedrería de H.Stern, Bulgari, Cartier, Montblanc y tantos otros que se verá sobre la alfombra roja no es propiedad de las estrellas que las lucen, sino que son prestadas. "Las mujeres se fijan mucho en los diseños de las joyas y en quién las ha hecho", lo cual luego se deja ver en los centros de venta, que en el caso de H.Stern abarcan 23 países, sobre todo en América Latina, donde Brasil es su mayor mercado.

Todos los años destacan piezas cuyo precio es excelente cura para quitar el hipo, como un collar de esmeraldas de 1,3 millones de dólares y otras del mismo cariz, hasta sumar un total de treinta millones de dólares a la espera de percha en la que lucirse. Pero todo esfuerzo es poco para una noche en la que "si alguna vez has de llevar diamantes, ése es el momento". La habilidad del mercado incluso absorbe con naturalidad las críticas de Hollywood, como la de una de las cintas candidatas de este año, Diamantedesangre , una descarnada denuncia del tráfico de diamantes en África.

COSTOSA CAMPAÑA Ya antes del estreno del filme protagonizado por Leonardo DiCaprio, la empresa De Beers, líder mundial del mercado de diamantes, había lanzado una campaña de relaciones públicas por valor de quince millones de dólares para demostrar que tampoco es para tanto. La campaña incluyó la entrega de 10.000 dólares en proyectos de ayuda a África por cada estrella que luciera anillos con esas piedras preciosas en la pasada entrega de los Globos de Oro, según HollywoodReporter .

Y es que en el universo del celuloide y el comercio que lleva aparejado, como dictan las leyes de la física, la energía no se crea ni se destruye: tan solo se reinvierte.

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