El Gobierno Vasco quiere multar a Media Markt por difundir publicidad "sexista"
se trata de la primera sanción amparada en la ley de igualdad entre hombres y mujeres
El cartel, que no se usó en Álava, mostaba a tres hombres mirando desde abajo las piernas abiertas de una mujer
Una de las campañas utilizadas por Media Markt en el extranjero.
vitoria. "Si alguien había pensado que la ley (de Igualdad) era como una carta a los Reyes Magos o que se había hecho para quedar bien, la decisión del Gobierno Vasco ha demostrado hoy que no es así". Estas palabras de Arantza Madariaga, secretaria general del Instituto Vasco de la Mujer, Emakunde, resumen la importancia del acuerdo al que llegó ayer el Gobierno Vasco en relación a una campaña publicitaria de la multinacional de electrónica e informática Media Markt.
Según informó tras la reunión del consejo la portavoz del Ejecutivo, Miren Azkarate, Lakua iniciará un procedimiento sancionador contra la empresa por difundir publicidad "sexista y que utiliza el cuerpo de las mujeres como objetos sexuales".
La decisión se avala en el artículo 26 de la Ley para la Igualdad de Mujeres y Hombres, que el próximo día 18 cumplirá su primer aniversario. En dicho apartado "se prohíbe la realización, emisión y exhibición de anuncios publicitarios que presenten a las personas como inferiores o superiores en dignidad humana en función de su sexo, o como meros objetos sexuales".
De ahí que Emakunde haya recibido la noticia con gran satisfacción, ya que, a juicio de Madariaga, no sólo se trata de la primera sanción de este tipo sino que se ha podido llevar a cabo al amparo de la nueva Ley de Igualdad. Además, prevé que "servirá de ejemplo para la publicidad de otras empresas".
Según explicó Madariaga, el proceso comenzó en octubre del año pasado, cuando Emakunde recibió una denuncia de Aralar en la que se solicitaba el cese de una campaña publicitaria que estaba realizando la multinacional durante esas fechas en Gipuzkoa y Bizkaia, ya que en Álava la compañía realizó otra campaña titulada Celebramos un año más con un despelote de precios nunca visto , que no ha sido objeto de expediente por parte de Lakua.
El lema de la campaña era Un año calentando el ambiente e iba acompañada de una imagen donde se mostraban las piernas de una mujer y tres hombres mirándola y señalándola desde abajo. "Una imagen que, evidentemente, va en contra de la dignidad de las mujeres", describió la secretaria general de Emakunde.
La directora del instituto comunicó entonces a Media Markt que disponía de tres días para cesar la campaña. La multinacional cumplió con el plazo establecido y retiró los carteles. No obstante, el Ejecutivo consideró ayer que la campaña ha tenido la "suficiente trascendencia" como para iniciar el correspondiente expediente sancionador. Así que ahora Media Markt cuenta con quince días para presentar alegaciones. Si el expediente termina en sanción, la infracción prevista por la ley varía entre los 901 y los 9.000 euros.
Pero el de Media Markt no es el único caso. Madariaga reconoció ayer que hay otra empresa a la que se le instó a retirar una campaña publicitaria también sexista. Como no se obtuvo respuesta, en este caso se ha abierto un proceso judicial.
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