Un salto al negocio estratosférico

Madrid. La hazaña de Felix Baumgartner va más allá de los tres récord que consiguió y de la valentía que demostró. En primer lugar, no existe la menor duda de la repercusión que ha tenido para la marca de bebida austriaca Red Bull la aventura Red Bull Stratos, que ha ganado con la hazaña 100 millones de euros, todo un récord en el mundo del marketing.

La mayor empresa de bebidas energéticas del mundo ha estado siempre muy ligada a los deportes de aventura y a sus hazañas. Con el proyecto Stratos ha conseguido estar presente en todas las televisiones del mundo durante aproximadamente una semana ya que el salto estaba previsto para el lunes 8 de octubre pero se fue aplazando hasta el domingo.

La estrategia de mercado de Red Bull con el salto de Baumgartner ha tenido un coste de alrededor de los 50 millones de euros para la empresa propiedad del también austriaco Dietrich Mateschitz pero su rentabilidad está más que asegurada ya que el hombre supersónico ha abierto los telediarios y ha sido portada en casi todos los periódicos del mundo.

Otra marca que no perdió la oportunidad de acompañar a Felix Baumgartner en la aventura de ser el primer hombre que rompe la barrera del sonido ha sido la suiza Zenith. El austríaco es el embajador de la marca suiza de relojes que siempre ha acompañado a los pioneros en las aventuras más excepcionales como, entre otras, el explorador Roald Amundsen que descubrió el Polo Norte y el Polo Sur. Zenith Stratos también ha hecho historia con Baumgartner ya que el piloto llevaba puesto su reloj El Primero Stratos Flyback Striking 10th durante el salto.

lo máS VISTO Por otra parte, el paracaidista también ha batido récords de audiencia en televisión y en Internet, según publicaron medios como TVE. En España y a través de Teledeporte, 4,3 millones de personas siguieron el salto (el 27,8% de la cuota). Baumgartner tuvo una audiencia media de 1,8 millones de personas (el 13,5% de la cuota de pantalla) y una audiencia acumulada (personas que vieron al menos un minuto de la emisión) de 5,6 millones de personas.

El gran récord de audiencia llegó a través de Internet. La emisión en directo del portal YouTube llegó a alcanzar una audiencia de más de 8 millones de personas, lo que ha convertido a la caída del paracaidista en la emisión con más espectadores simultáneos de la historia del portal, según informó en su blog oficial la página de vídeos de Google. YouTube, que emitió durante más de dos horas la gesta, felicitó a Baumgartner y al equipo de Red Bull que coordinó la misión.

marketing Tampoco Por otro lado, el salto estratosférico ha provocado un alud de bromas en las redes sociales, muchas de ellas relacionadas con el deporte. Es sobre todo en Twitter donde se han producidos las reacciones más divertidas e ingeniosas, con referencias a Cristiano Ronaldo -por su fama de piscinero y por el ego tan alto que dicen que tienen; Sergio Ramos-por el penalti que falló-; al Atlético de Madrid-que está en la parte alta de la clasificación-; el Villarreal-que bajó a segunda tras ser haber sido un buen equipo- y al rey Juan Carlos-por su última caída-.